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“健康消费”意识崛起 空净行业该如何保持发展?

2017-12-07 11:52

    慧聪净水网 每到秋末冬初,中国北方很多地区以及西南盆地地区都会出雾霾天气,按照惯例,今年北方再次迎来了雾霾季。

中国的空净行业随着雾霾天而兴起,又随着消费者对健康的重视而受到资本关注。消费者对国内品牌的认知较弱,在品牌化形成的过程中,抢占消费能力较强的中高端消费人群,才能获得更长久的市场占有率和利润。

每到秋末冬初,中国北方很多地区以及西南盆地地区都会出雾霾天气,按照惯例,今年北方再次迎来了雾霾季。

北京市环保局通报的2016年北京空气质量状况显示,2016一年北京共发生重污染39天,其中38天是PM2.5重污染,虽然相比上一年下降9.9%,近三年来降幅最大,但是仍然超过国家标准109%。

中国的空净行业随着雾霾天而兴起,又随着消费者对健康的重视而受到资本关注。11月6日,三五二(352)环保科技公布,获得迄今为止空净行业最大笔融资,金额超2亿元人民币。本轮融资由BAI领投,华泰基金、阿特列斯投资管理、经纬创投跟投。

空净行业内的品牌很多,以352为例子,我们能发现关于空净行业的三个明显特点。

技术研发:拥有一个40人的研发团队,专注做研究和升级,在科技时代,拥有较高的产品研发能力,就拥有了核心竞争力。

体验把控:除了核心的空气净化效果,在产品的体积、设计、噪声等因素都满足当下消费者的购买倾向和使用体验。

资源整合:成立于2014年的352,仅用了3年时间,就在京东平台实现了销售额第二,国产品牌第一,这样的发展速度,离不开对行业上下游的整合。行业里最终的竞争还是在于品牌、供应链、内部优化等能力上。

这些特点让352从空净行业的700多个品牌里脱颖而出。2015年开始,市场需求带来的爆发式增长,导致这个新家电设备处于混乱阶段,产品本身的净化效用、质量问题被陆续爆出。

我国空气净化器市场每年有500万台的销售量,年增长率达20%至30%,这其中有30%的产品不合格。不仅营销了消费者的购买意识,还扰乱了行业的良性发展。

尽管2016年3月发布的新版《空气净化器》国家标准发布实施,但并没有改善行业里的问题。今年,政策再一次收紧。2017年1月1日,首部空气净化器中国环境标志标准正式实施。3月初,广东省室内环境卫生行业协会正式对外公布《过滤式空气净化器颗粒物净化性能分级》标准,基于新国标之后,再次细化空气净化器行业的产品要求。国标的实施,对产品迭代和消费者购买决策起到了良性的引导。

在行业洗牌的背景下,352获得的资本关注,说明他们在技术、资源、产品的投入是值得的,但要想获得更大的市场,似乎融资还仅仅不够。

|高端市场里的“孔雀”

据《中国空气净化器行业市场需求预测与投资分析报告》整理数据显示,我国空气净化器市场规模已达到574万台,产品的零售量和零售额同比分别实现了19.3%和23.6%的高速增长。未来我国空气净化器销量仍将保持30%-35%的增长速度,预计在2017年销售规模可达1000亿元以上,2020年可达3000亿元。

2017年上半年,空气净化器市场销售额为79亿元,同比增长47.3%,成为家电市场增速第二高的品类。销量增长的背后,是消费者“健康消费”意识的崛起。

有调查结果显示,有超过九成的消费者有净化室内空气的需求,其中62.3%的消费者认为室内空气需要净化;33.1%的消费者觉得可以考虑对室内空气进行净化;仅有4.6%的消费者认为没有必要净化空气。

 目前,空气净化器品牌有3个价位分层:

一、价位在2000元以下:这个价位的产品大部分是国产品牌,聚集国内小品牌,小厂商。

二、价位在2000—8000元:是市场占比较大的价位,国内品牌和国际品牌都有产品在这个价位区间。第一梯队基本有飞利浦、352、布鲁雅尔、霍尼韦尔。第二梯队由松下、夏普、三星、美的、海尔等国内外大牌。

三、价位在8000元以上:大部分被国外品牌占据。国际市场上主要以日本产品为主,有东芝、松下、三洋、合利埃等,欧美品牌主要以瑞宝、伊莱克斯等品牌。

中国作为一个制造型的大国,全球市场70%左右的空气净化器都是在中国生产的。2016年,我国空气净化器产量为1970万台。在2015年轻,国内的空气净化器厂商主要做出口。近两年,国内需求明显增长,才开始由外销市场转向内销。

国内空气净化器品牌进入市场较晚,相比国际品牌,消费者对国内品牌的认知较弱,在品牌化形成的过程中,抢占消费能力较强的中高端消费人群,才能获得更长久的市场占有率和利润。

 |持续性发展建立在多维度基础上

尽管国内的空气净化器销量保持倍速增长,但据调查数据显示,空气净化器在美国的普及率达到27%,日本17%,欧洲42%,韩国70%,而中国却不到1%。




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